Comment-Fonctionne-lalgorithme-facebook-le-guide-complet

L’algorithme Facebook a souvent l’air d’un mystère, n’est-ce pas ?

Évidemment, les marques sont à juste titre préoccupées par leur présence sur la plateforme.

Même si vous n’avez pas été vous-même touché par les récentes modifications de l’algorithme, vous avez probablement entendu des histoires désastreuses de marques qui ont vu leur portée organique chuter.

Mais les modifications de l’algorithme de Facebook ne sont pas forcément un signal d’alarme pour les marques.

En fait, c’est loin d’être le cas.

Selon les récentes statistiques de Facebook, la plateforme produit l’un des meilleurs retours sur investissement pour les spécialistes du marketing en ce qui concerne les publicités.

Étant donné que vos clients sont déjà sur Facebook, vous avez toutes les raisons d’y être aussi.

La réalité ? Pour survivre au nouvel algorithme Facebook, vous devez modifier votre stratégie de contenu afin d’accroître votre portée organique.

Dans le secteur, le nom donné à l’algorithme de Facebook est EdgeRank.

Le fil d’actualité est la Killer App de Facebook. Il existe une multitude d’informations à disposition des utilisateurs de Facebook, et le fil représente l’ordre dans lequel celles-ci apparaissent.

Le EdgeRank détermine laquelle de vos connexions est pour vous la plus bénéfique. Il apparaîtra donc le plus fréquemment, et quels types de publications seront plus visibles que d’autres. 

Pour ceux qui chercheraient à commercialiser un produit ou un service sur la plateforme. Il devient essentiel de comprendre comment cet algorithme fonctionne.

Comprendre les règles de l’algorithme vous permettra donc de facilement et surtout très rapidement changer vos tactiques. Ça vous évitera l’échec embarrassant de vos campagnes marketing sur Facebook.

Car malgré l’importance de connaître le fonctionnement de l’EdgeRank, très peu d’articles francophones jusqu’à présent traitent ce sujet.

Contrairement à beaucoup d’algorithmes qui changent et qui font évoluer le marketing sur internet, EdgeRank n’est pas des plus sophistiqués et encore moins des plus avantageux en termes de marketing. 

 Toutefois, sa relative simplicité ne doit pas vous faire penser que son influence sur le sujet peut changer vos choix tactiques.

Commençons tout d’abord par le nom. A part le fait qu’il sonne bien,

pourquoi l’algorithme est-il connu sous le nom de EdgeRank ?

Chaque élément de contenu publié est en fait connu sous le nom d’Edge 

Ainsi, une mise à jour du statut est un Edge. Cliquer “j’aime” sur un statut est aussi un Edge, télécharger une image est un Edge.

En gros, on considére comme Edge toute forme d’interaction que vous avez sur Facebook et qui crée un élément de contenu.

Ainsi, le fil d’actualité Facebook n’est pas un flux d’actualités. C’est plutôt un tableau qu’on surnomme Edge déterminé par l’algorithme EdgeRank. 

Quels sont les éléments qui composent cet algorithme ?

C’est une combinaison de trois facteurs : 

  • le score d’affinité
  • le poids de l’Edge 
  • le temps

La formule de l’EdgeRank est basée sur  trois éléments derrière lesquels il y a beaucoup de complexité. 

 #1. L’Affinité de l’Algorithme Facebook

L’affinité est un score basé sur la proximité que vous partagez avec quelqu’un.

Vous avez peut-être déjà pu remarquer cela. Lorsque vous espionnez une personne, ses statuts apparaissent soudainement plus souvent dans votre fil d’actualité.

De même si vous commentez les photos d’un de vos amis Facebook, leurs actualités apparaissent plus souvent dans votre fil d’actualité ! 

Voici comment fonctionne l’affinité. Lorsque vous avez envoyé ce signal proactif de votre lien d’affinité avec un contact ou une organisation, l’algorithme le prend en compte et l’interprète pour trier l’ordre des résultats de votre fil d’actualités.

Tous ne sont pas favorables à ce que l’affinité ait un rôle aussi important dans le calcul de l’algorithme Facebook. 

cela crée un effet d’auto-réalisatrice comme profil. C’est à dire que plus vous voyez apparaître des messages de la même personne dans votre fil d’actualités, et plus vous avez de chance d’augmenter votre score d’affinité avec ce contact. Ce qui augmente la probabilité de leur apparition dans votre fil dans le futur.

Mais étant donné la tendance qu’ont les gens à se regrouper autour d’un petit nombre de contacts, ce score semble bien fonctionner pour la plupart des gens sur Facebook.

Un des points essentiels à comprendre est le caractère à sens unique du score d’affinité. 

Cela signifie que lorsque vous visitez le profil d’un contact cela n’augmente en rien la probabilité que vos publications soient plus présentes dans son fil d’actualité.

Pour les profils d’entreprise, il est fort probable que ce ne soit pas véritablement une bonne nouvelle.

Si vous visitez le profil d’une personne qui vous suit, il n’y aura aucun impact sur l’affichage de vos publications sur son fil d’actualité.

Par contre, si le fait de commenter une de leurs photos déclenche un commentaire en retour. cela aura pour but d’accroître l’affinité que vous avez avec cette personne.

#2. Le Poids de la Publication dans l’Algorithme Facebook

Le poids d’une publication est une formule basique qui décide que certains types de contenu sont plus susceptibles d’apparaître dans les fils d’actualité que d’autres.

Certains types de publications sont susceptibles d’acquérir plus de positions dans l’algorithme Facebook que d’autres. Cela implique donc que ces contenus aient un poids plus élevé que d’autres types de contenu.

Les vidéos, les images, et les liens sont les trois types de contenus ayant des poids les plus élevés.

Ainsi, il vous faut donc changer la manière dont vous communiquez sur cette plateforme.

Vous devriez peut-être essayer d’intégrer dans vos annonces ces types de publication ayant des scores de poids élevés. Lorsque vous souhaitez atteindre le plus grand nombre de yeux possible.

Il est également intéressant de noter que le poids de publication de chaque personne est différent. C’est à dire quelqu’un qui regarde vos photos est plus susceptible de les voir dans son fil d’actualité que quelqu’un qui ne regarde jamais. 

Il n’est pas possible de découvrir quel type de publication vos abonnés ou vos contacts préfèrent.

Mais cela ne devrait pas vous dissuader d’ajouter des photos à chaque mise à jour de publication.

Vu que le poids des publications sera élevé, cela peut être une stratégie judicieuse.

Mais pour les gens qui ne cliquent pas souvent sur les images, vous pourriez avoir plus de succès avec un lien, une vidéo ou tout simplement une mise à jour de publication avec un texte.

Il est également intéressant de noter le potentiel politique de certains éléments pour le poids de la publication. 

A n’importe quel moment, il y aura certaines fonctionnalités que Facebook va vouloir mettre en avant de manière plus stratégique. 

Il vous faudra donc reconnaître ce que Facebook tente de promouvoir. De quelle manière cela peut être susceptible d’influencer l’algorithme Facebook.

#3. Le Facteur Temps dans la l’Algorithme Facebook

Le dernier élément de l’algorithme Facebook est lié au temps, et à quel point votre publication est récente.

Indépendamment de l’affinité et du poids de la publication, les anciennes publications ont moins de chance d’apparaître dans le fil d’actualité. 

Facebook est encore très dépendant de la nature temporelle des publications.

Le facteur temps implique aussi que plus la publication est récente et plus elle sera susceptible d’apparaître dans le fil d’actualité par rapport à des publications plus anciennes.

Il est donc important de publier du contenu à des heures stratégiques pendant lesquelles votre public utilise le plus Facebook. Cela augmentera les chances d’apparaître dans les fils d’actualités de vos abonnés ou contacts.

Un autre plan doit également comprendre le facteur temps.

Apparaître dans le fil d’actualité signifie que votre publication a dépassé l’EdgeRank d’autres publications. 

Vous pouvez donc augmenter sa visibilité en créant du contenu lorsque les autres auraient tendance à ne pas en créer. En réduisant ainsi la concurrence pour des places dans le fil d’actualité.

Pour Conclure

Ainsi, tous les contenus médias doivent faire partie de votre stratégie dédiée à Facebook. 

Vous devez réellement apprendre à développer une véritable stratégie de contenus ainsi qu’un calendrier. Cela vous permettra d’anticiper vos mises à jour de publication en fonction du facteur temps. 

Votre calendrier est exhaustif ou flexible. Mais l’important est de réfléchir à la manière d’augmenter le poids de vos publications afin d’interagir avec un public plus large. 

Aussi, le fait que ce type de contenu soit plus susceptible d’être partagé est un bonus avantageux.

Essayer également de constamment vous renseigner davantage sur la plateforme pour ne pas être surpris par les mises à jour de l’algorithme Facebook. 

A propos de l'auteur Nassim Zaidi

Consultant en marketing digital et fondateur de l’Académie Business en ligne. Il a personnellement accompagné plus de 400 entrepreneurs pour les aider à attirer plus de clients haut de gamme et générer plus de CA grâce à la création de systèmes de vente automatisés.


Laisser un commentaire...

Your email address will not be published. Required fields are marked

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}

Nouvelle Formation en direct et 100% Gratuite Révèle:

Les 3 étapes clés pour attirer plus de clients, faire plus de ventes et amener votre business au niveau supérieur