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Si vous cherchez à faire de la publicité Facebook ou réorganiser votre stratégie publicitaire Facebook existante, vous êtes au bon endroit.
Si vous souhaitez que vos publication soient vus un maximum de fois, il est de plus en plus probable que vous devrez payer pour la portée avec Facebook Ads (si vous n’avez pas de budget à consacrer à la publicité Facebook, j’ai écris un article à ce sujet [insérer lien vers l’article]).
Dans cet article, je partage avec vous toutes les étapes à suivre pour faire de la publicité sur Facebook.
L’erreur à ne pas commettre
Une erreur qui revient couramment auprès des débutants dans le Facebook Ads c’est de penser qu’en doublant le budget initial, ils obtiendront le double des résultats initiaux.
Par exemple, imaginez que vous dépensez 100 euros par jour sur une campagne et que vous générez 100 leads pour 1 euro par lead.
La plupart des gens s'attendent à augmenter le budget à 200 euros par jour et à recevoir en retour 200 leads pour 1 euros.
Ce n'est pas parce que vous alimentez la machine avec plus d'argent qu'elle peut garantir plus des mêmes résultats.
Surtout si vous ciblez un public plus restreint.
N'oubliez pas que vous faites de la publicité auprès des humains, pas des robots, et que votre public cible peut être facilement et rapidement saturé.
Choisir son format publicitaire
Selon le message que vous souhaitez transmettre, il y’a des formats/types de publicités plus adéquates à certains message.
Ici, je vous liste quelques exemples de format selon l’activité ou le message qui serait le plus adéquat.
Annonces vidéo :
Objectif de la campagne : les annonces vidéos peuvent montrer votre équipe ou votre produit en action ou en pleine fabrication.
Annonces carrousel:
Objectif de la campagne : Vous pouvez utiliser ce format pour mettre en évidence les différents avantages d’un ou des produits que vous proposez.
Annonces illustrées:
Objectif de la campagne : Vous pouvez utiliser ce format pour mettre en évidence les différents avantages d’un produit que vous proposez.
Annonces Messenger :
Objectif de la compagne : Tres utile si vous souhaitez faire la promotion d’un produit surtout que cette annonce s’affiche sur la liste de messages Messenger des utilisateurs.
Bien évidemment, il en existe d’autres que vous pouvez utiliser pour faire de la publicité sur Facebook.
Faire de la publicité grâce à Facebook Ads Manager
Pour faire de la publicité sur Facebook il faut passer par Facebook Ads Manager auquel vous pouvez accéder en cliquant sur «Gérer les publicités» dans le menu déroulant de votre page Facebook.
Une fois dans le gestionnaire d'annonces, vous pouvez naviguer avec le menu sur le côté gauche de la page.
Pour commencer avec votre première annonce, cliquez sur le bouton vert dans le coin supérieur droit de la page.
Définir son objectif
Facebook propose 15 objectifs marketings en fonction de ce que vous souhaitez obtenir comme résultats.
Vous avez par exemple : l’option connaissance de la marque, augmenter son audience, élargir son trafic, engagement…
Veillez à garder en tête que pour les objectifs de conversion il est préférable de payer par action et concernant les objectifs visant à obtenir plus de visibilité et plus de trafic, il est conseillé de payer par impressions.
Quand vous aurez définis votre objectif, n’oubliez pas de nommer votre campagne, cela vous servira dans le futur quand vous aurez besoin d’analyser quelle campagne à le mieux marcher pour vous.
Définir son budget et sa cible
#1 Définir sa cible
Pour faire une publicité Facebook efficace, il faut cibler la bonne catégorie de personnes susceptibles de s’intéresser à vous.
Commencez par sélectionner vos paramètres cibles comme le sexe, la langue ainsi que votre emplacement, l’âge etc.
A chaque fois que vous sélectionner un nouveau paramètre, gardez l’œil sur l’indicateur de taille d’audience. Celui-ci permet d’avoir une estimation des résultats que vous aurez.
Bien sûr n’oubliez pas que ça reste une estimation et non une garantie malheureusement.
Une fois cette tâche effectuée, il faut passer au ciblage détaillé. Le ciblage détaillé permet de maximiser le retour sur investissement.
Vous pouvez utiliser cet outil pour inclure ou exclure de votre publicité des personnes en fonctions de leurs données démographiques, de leurs comportements vis-à-vis des annonces ou même en fonction de leurs intérêts.
Un autre outil très intéressant, le ciblage par connexion. Cet outil permet de cibler directement les personnes qui vous suivent déjà afin de les fidéliser ou sinon de les exclure de votre publicité si votre objectif est d’agrandir votre public.
#2 Définir le budget
Une fois que vous avez sélectionné votre public cible, vous devez ensuite choisir combien d’argent vous souhaitez dépenser pour votre annonce.
Lorsque vous définissez un budget, il est important de se rappeler que ce chiffre représente le montant maximum d'argent que vous souhaitez dépenser.
Vous avez deux modes de durée de vie d’une annonce :
Vous pouvez définir vous-même les dates de début de campagne ainsi que sa fin.
Vous pouvez également ajouter un contrôle facultatif des coûts et des enchères qui plafonne les prix par action au lieu de la globalité de votre campagne publicitaire.
Choisir sa livraison
La livraison est tout simplement l'emplacement de l'annonce définit où votre annonce est diffusée et avec Facebook Ads, vous pouvez choisir les emplacements dans lesquels votre annonce apparaîtra.
Ce que je vous conseille personnellement serait d’exploiter les emplacements par défaut que Facebook propose déjà, ce qui permet à Facebook d'optimiser les emplacements pour vous afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles au coût moyen global le moins cher.
Créer son contenu
Les publicités Facebook peuvent être différentes selon les résultats que vous souhaitez obtenir
Actuellement, vous avez le droit à 5 types de format différents pour les publicités:
Une fois le format sélectionné, vous devez ajouter le contenu à votre annonce.
Cette partie est extrêmement importante pour faire les meilleurs résultats possibles.
Votre contenu doit être suffisamment attrayants pour donner envie aux gens de cliquer.
Pour vous aidez à réaliser le meilleur visuel possible, vous pouvez utiliser des logiciels de montage photo/vidéo ou avoir recours à graphiste.
Gardez en tête que pour faire de la publicité sur Facebook même si vous avez la meilleure stratégie marketing et publicitaire qui soit, si votre visuel ne donne pas envie, vous n’aurez que les retours de vos amis et familles.
Un autre point à respecter pour optimiser un maximum votre contenu, les spécifications de votre contenu :
Pour l'image:
· Taille d'image recommandée: 1200 x 628 pixels
· Rapport d'image: 1,91: 1
· Préférer les images qui contiennent peu ou pas de texte superposé.
Pour la vidéo:
· Format: fichiers .MOV ou .MP4
· Résolution: au moins 720p
· Taille du fichier: 2,3 Go max.
· Format d'image recommandé: écran large (16: 9)
· Durée: 120 secondes max.
Un autre élément d'extrême importance: les boutons call to action. N’oublie jamais d’en ajouter, cela facilite l'interaction à l’utilisateur.
Pour savoir comment en ajouter, je t’invite à lire cet article { }
Ajouter un pixel
Faire de la publicité Facebook c’est bien mais l’optimiser c’est encore mieux !
Le pixel Facebook est un bout de code que vous placez sur vos pages web.
Il vous permet de tracker les personnes qui visitent votre page web.
Il permet aussi de suivre les conversions de vos publicités Facebook et de créer desaudiences de retargeting sur base des personnes qui ont visité votre site ou des pages bien spécifiques.
Grâce au pixel Facebook vous avez une seconde chance de convertir vos visiteurs en prospects ou en acheteurs. Facebook fournit ce code et vous devez le placer sur toutes les pages de votre site web.
Pour créer votre pixel, allez vers le gestionnaire de publicités, puis cliquez sur l’icône « Mesure » et sélectionnez « pixel »,
Donnez ensuite un nom à votre pixel, ensuite installez le sur vos pages web en utilisant soit un gestionnaire de balise en ligne ou utilisez WordPress sans avoir à toucher aux codes.
Faites un bilan de votre campagne
Dès les premiers heures de la vie de vos campagnes publicitaires, surveillez de près les performances dans le tableau de bord de Facebook Ads Manager.
Si vos résultats sont concluants pour vous, gardez le même rythme pour les futures campagnes.
Si ça ne l’est pas, alors essayez de détecter les chiffres les plus faibles et trouver la cause derrière cela.
Un conseil si vous êtes débutant, il est plus judicieux de diffuser plusieurs annonces avec des budgets limités et ainsi pouvoir faire des tests jusqu’à pouvoir déterminer ce qui fonctionne le mieux et trouver la composition gagnante.
Nous arrivons en fin d’article, j’espère que je vous ai largement aidé dans votre démarche de faire de la publicité sur Facebook.Je vous dis à tres bientôt pour un prochain article sur le marketing en ligne.
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